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案例展示网站:标志设计基本原则案例标志设计-世界优秀分析(下)

时间:2020-05-01 23:08:29  来源:本站  作者:

 

  标志设计-世界优秀案例分析(下)_艺术_高等教育_教育专区。标志设计 Logos, Symbols and Icons 案例分析 ?长老会 案例分析 ?项目 ? 1983年,也就是美国内战之后第122年,先 前独立的各个教会分支合并为美国长老会, 随后

  标志设计 Logos, Symbols and Icons 案例分析 ?长老会 案例分析 ?项目 ? 1983年,也就是美国内战之后第122年,先 前独立的各个教会分支合并为美国长老会, 随后教会要求长老会总议会委员会提供他们 的正式卦印。 案例分析 ? 项目 ? ? 基督教长老会(美国)在美国拥有250万个会员、11200座 教堂和21000名牧师,它的所有级别都由一个神职和教会人 员组成的联合团体管理。长老会的历史可以追溯到16世纪和 新教改革的时期。在1983年,自从南北战争以后就分裂成两 个主要分支的基督教长老会又重新统一起来。也就在那时, 长老会决定应当用一个新的标识或版本号来代表统一后的机 构。 由神学家、牧师、教育家、一名艺术家及音乐家组成的8人 小组,得到了确定新标识内容以及在全国范围内寻找设计师 的这一任务。在面试了46家公司后,任务小组选择了马尔科 姆· 葛瑞设计公司。 案例分析 ?项目 ? 马尔科姆· 葛瑞设计所被委托设计一个长老会 的象征符号,教会要求必须是一个有意象的 符号图形,正统而威严,并建议他们采用十 字作为基本构架,因为十字符号是基督教最 典型的象征符号。 ? 新的符号必须包括圣火、圣经和降临和圣鸽, 目标对象是包括牧师、长老和信徒在内的每 个人。 案例分析 ?过程: ? 最初的创意包括那些过于艺术化的符号图标,而一 些又显得过于时尚,另外的一些则被戏称为“电脑 旋风”。最后,明确了图形必须规整的设计原则: ? 设计师提出了一个独特的概念:“我们在一个不寻 常的条件下接受合约,有8个成员组成的委员会监督 我们的设计工作,但互相约定不会进行干预,他们 可以不接受我们的设计,但不可以擅自修改。通常 我们希望客户在我们感觉良好的时候作出决定,所 以我们决定在规定的6周时间里提前完成我们认为 的好设计。 案例分析 ? 过程: 我们曾做了几百个方案,但都无法超越鸟和圣经的图形。 ? 任务小组围绕着标识应当包含什么样的象征意义和形象进行 了神学和哲学上的广泛讨论,他们希望标识还能作为长老会 统一的一个符号。 ? “我们希望这个设计能有一个让人激动、唤起人们的某些联 想的形象,体现出长老会天职的生命力,而且它要在本质上 严肃式一些,有一种结构或规则的物质。” ? 玛尔科姆-格里尔设计请来了神学历史学家和艺术家玛莎 . 格雷格 . 吉奥塔斯,从历史的角度介绍每个基督教符号的来 历与含义。 ? 案例分析 ?过程: ? ? 任务小组与设计团队建立紧密的合作关系,并围绕着各种符 号以及基督教长老会传统的意义进行了无数次的讨论。接着, 在任何有经验的设计是由看来都是不可能完成的任务开始了 它的设计过程,并产生了近4000张的草图。一开始,设计师 只是想找到一个答案,但是无法在一个设计中包含多于 3个 的神学象征符号。他们整日整夜苦苦累索,努力寻求灵感, 甚至在睡梦中都在想方案,最后终于找到了想要的东西。设 计一个类似高简礼帽的符号,并受到了工作室一致的认同。 最后,该方案经多次认证后被一致通过。 案例分析 ?方案: ? 最后的方案整合了8个不同的概念,包含了圣 经、圣灵、圣鸽、圣火和十字架,在设计过 程中也加入其他有关宗教的图符,比如三角 形代表三位一体的概念,鱼形是基督教中的 原始早期的符号,其他如圣坛、圣餐杯、洗 礼盆等。 案例分析 ?方案: ? 格里尔的这一设计获得了想法各异的任务小 组一致同意,但这只是第一步而已,长老会 的宪章还要求会员大会的700多人对此设计进 行投票。“我大吃一惊,这也太民主了。我 曾经在很多场合正式地宣布,在争取对设计 的批准时,我不可能满足上千人的口味,但 是这一次我无法选择。”格里尔说。 案例分析 ? 方案: ? ? 会员大会制作了一套详细的录象带,演示这个标识和它的含 义。结果,会员们对录象带的评价就象两首赞美诗唱得那样 --这是“天赐恩宠”和“稳当的根基”。大会全体成员起 立为格里尔和吉奥萨斯鼓掌喝采,其它的都已成为了历史, 它是长老会历史第一次全体通过的投票。这一过程被永久地 载入任务小组组长撰写的书中,并且在网页上列举了对所有 标识元素的详尽说明。 评价是:“这个标识证明的是一个简单却有说服力的宣言, 表达出基督教长老会的传统、身份和使命...... 这个标识告诉 人们长老会的意义,而它激发人们想象力的方式也让我着 迷......它帮助人们了解圣经的内容和形象,以及教旨和神学 的抽象含义。” 案例分析 ?洛杉矶国际机场 案例分析 ?项目 ? 洛杉矶机场部管理协调着4个机场,洛杉矶国 际机场和安大略机场都是国际机场,Van Nuys和Palmdale机场则是国内机场,洛杉矶 国际机场是全国最大的机场。原先的洛杉矶 机场部标志由4个机场的开头字母组成,只是 在国内运用,却不能被境外所认同。 案例分析 ?项目 ? 塞尔博特· 帕科斯设计公司被委托设计一个能 代表这4个机场的标志,既能体现整体概念, 又能反映每一个个体特点的识别形象,并能 被国际国内旅客所接受和认可的识别形象。 案例分析 ?过程: ? 塞尔博特· 帕科斯将工作分成3个阶段:提案、设计 和执行。提案阶段包括分析要求、预算和制定时间 表,最后定位以下几点: ? 体现客户和公司的要求; ? 体现前瞻性; ? 所处的行业地位; ? 易识别、易认知,并能形成一定的记忆度; ? 适于各种媒介运用; ? 能有效地进行传播。 案例分析 ?过程: ? 接下来的步骤是制定更明确详尽的规则: ? 4个机场是一个整体的概念; ? 适用于所有范围; ? 有明显的4个机场的字母组合; ? 体现航空主题; 案例分析 ? 过程: ? ? 设计理念是将4个单元整合在一个符号之中,他们尝试用各 种抽象的形来进行表述,但客户担心人们的曲解而不予认可。 于是焦点集中在用一个类似的图形来表述航空主题并兼顾客 服务的内容。而绝大部分时间都在色彩的选择上,最初他们 曾尝试用鲜红色来代表安大略机场,然而根据调查发现,亚 洲人普遍不赞赏用这一颜色,总是来说,红色应调和得更温 暖沉稳,更富社会性,色彩不能太过鲜亮,而在实施阶段标 志又进行了最后的修改和讨论。 设计从1995年1月开始到1996年11月结束,整整一年的时间, 标志在具体的实施过程中还根据需要进行一定的调整,直到 1999年标志才最终得以出现在各大机场上。 案例分析 ?方案: ? 洛杉矶国际机场最终成为了4个机场的新名称, 标志展示了4架抽象的正在起飞的飞机形象, 而每一个机场都用一个不同的色彩来表述其 独特性,标志因此有了多种配色效果。 ? 对于设计师来说,重要的是标志能持久有效 地发挥作用,黑白效果也很好,并可以转化 成多种媒介版式。比如办公用品、制服、旗 帜、机场指示信号等,并制定成手册。同时 机场部也成立了自己的设计部门根据需要在 此基础上进行补充。 案例分析 ?底特律爱迪生公司 案例分析 ?项目: ? 由于不再拥有电力特权,美国底特律爱迪生 公司不得不第一次面对竞争局面。公司被迫 调整市场战略,并需要新的形象,为了获得 更大的经济强性,公司在东南部的密歇根地 区进行有关能源的风验投资,决策部门因此 持有新的名叫“DTE”能源公司的股份。 案例分析 ?项目: ? IC公司被要求设计能够传达出公司精神和特 点的特点,并能在新的能源时代起到一定的 作用。 案例分析 ?过程: ? IC公司给DTE能源公司命名是为了借此影响公司的 传统,工结合纽约证券交易所的标志,设计新的标 志。随着竞争日益激烈,要求公司须有新的定位。 公司前任首席执行官约翰· 耶· 罗宾曾说:“为消费 者提供更优质的服务,注重消费者的需求会带来成 功。” ? IC公司开始针对公司客户及员工进行调查,结是表 明必须提高服务质量,并由此明确“通过了解和预 见消费者的需求,积极主动地提供能源报务”的方 针。 案例分析 ?过程: ? 这个想法成为创意的基础: ? “主动积极”是推进公司进入21世纪的力量; ? “能源方案”意味着给不断发展的商业提供 更多的选择和服务; ? “了解和预见消费者的需要”成为市场主导。 ? 标志设计持续了6~8个月的时间。 案例分析 ? 方案: ? ? ? ? IC追求人性化的设计,而不是单一的技巧型标志。 方案将中性化的脸部特写结合标志,极富吸引力和亲和力, 精心调整各个部分的关系。在设计过程中,IC和插图画家南 希· 斯坦尔一起合作,创作了这个反应底特律爱迪生公司与 消费者之间关系的“能源标志”。 对未对充满信心的脸部特写和作为背景出现的象征无尽能源 的星形都在表明公司的竞争优势,安全低调的蓝色,便两者 很好地协调在一起,这些都是对原有标志的延承,但新的色 彩要更鲜亮。 新标志适用于两家公司,字体的不同也指明了之间的关系。 案例分析 ?e-business 案例分析 ?项目: ?总部设在纽约艾孟克的IBM已有80多年探 索高科技信息技术的历史。IBM即国际商 用机器公司为客户提供产品和技术服务, 帮助他们提高商业效率。 案例分析 ?项目: ? 尽管IBM在互联网技术的生产和开发中居于领 先地位,但1996年以前,在纷乱和日益复杂的 市场中,IBM还没有一个占绝对优势的特殊定 位,不能对网络用户进行有效的分类。 ? 为了提高地位,IBM设立了一个分公司:ebusiness,并根据以下规范界定:“电子商务 是利用网络技术和计算机完成的商业行为,涉 及买卖关系,出售商品、服务、信息,通过网 络获得价值的行为”。 案例分析 ?项目: ? 设计部执行董事李· 格林和经理摩纳· 确雷兹同品牌 策划组一起调查统计公众对IBM在互联网中的认知 度,结果表明IBM远远落后于其他知名品牌。 ? 最后,设计小组制定了3个方针: ? 标志被显著地用在IBM的客户网站上; ? 适用于IBM全球范围的电子商务市场; ? 推广电子商务的培训和工具,介绍新的品牌和各地 的员工。注重公司内部培训,并在1997年的秋季利 用各种媒介执行实施。 案例分析 ?过程: ? 在项目进展阶段,工作小组对消费者就网络 中起注定作用的安全性、信任度等方面做了 调查和评估,结果显示当新标志结合IBM的 标志一起出现时,消费者的信任度提高了, 从而点击率迅速升高,并注重网站所提供的 信息,同时觉得简洁的标志富有创意和超前 性。 案例分析 ?方案: ? 标志为醒目的红色,可以从IBM著名的标志 旁显现,这也是自25年前保尔· 兰德重新设计 IBM标示之后再度被推广的新标志。 ? 另外,IBM设计小组也建立了一个标志使用 规范的站点,便于IBM的雇员和代理机构进 行正确有效的资源管理。这个内部的站点提 从了全面的品牌战略和原则,提供各种范本 包括从高尔夫球到T恤等促销宣传品等。 ? 而一个对外站点则是推广电子商务的新概念, 并在各种传播媒介频繁出现这个标志。 案例分析 ?conexant 案例分析 ?项目: ? 当国际洛克威尔公司从洛克威尔半导体系统中分离 出来后,不得不昭告世人。除了硬件上拥有强大的 技术沟通能力,该公司还提供针对客户度身制定方 案的服务。“传播技术的下一步是什么?”——这 个超前的理念在这一领域里非常重要的,并需要新 的形象来体现这个新的理念。 ? 由于对标志国际性、文化性的调研工作用去了近5 周的时间,公司仅剩下4同的时间设计新名称和新 标志,而两个月后,就要公开上市股票。 案例分析 ?项目: Siegel & Gale公司被委托设计一个新的标志,体现新的公司 定位,而此时名称尚未确定,其设计要求如下: ? 体现公司全新理念; ? 体现改革者的活力; ? 体现公司几项技术领先优势; ? 强化公司内部的奖励制度,增强凝聚力; ? 体现公司的优秀成果; ? 体现公司的独特风格; ? 体现公司经营内容; ? 标志应适用各种材质,包括小的集成电路芯片。 ? 案例分析 ?过程: ? 由于时间紧迫,Siegel & Gale公司不得不从 名称上着手,当时共有3个待选方案,共中的 任何一个都可适用,所幸的是3个名称的开头 字母都是“C”,所以设计就从这点切入。 ? 由于标志必须能够适用于各种材质,所以设 计的关键是易识别,Siegel & Gale公司决定 用符号图形来表述。 案例分析 ? 过程: ? 在第一周与客户会面时,Siegel & Gale公司展示了 一些原始的构想,并分成两个部分:大多数只是一 般的概念,另3个是公司力荐的方案。这3个标志用 不同的色彩和符号表述,因为不同的色彩有不同的 象征意义,也会引发不同的感觉。 ? 客户选择了其中两个标志和另一个普通方案。这3 个方案又进一步提炼和修改,并进行了不同的色彩 尝试,为了方便客户直观的看到实际的效果,他们 分别做了一些实际应用。 ? 最后选定一个标志继续做调整,而此时,公司的新 名称也终于确定。 案例分析 ?方案: ? 新标志通过同心辐射状的圆弧造型,生动有 力地体现了传播和移动技术——这正是公司 主要的经营内容。 ? 4周后,新标志顺利通过,并得到认可。 案例分析 ?美国银行 案例分析 ?项目: ? 1998年,美国国家银行和美国银行合并成为第一家 全国性的银行,并以美国银行命名,主要为全国乃 至世界范围的个人、商业、政府机构或其他金融组 织提供金融服务。 ? 随着规模、经营范围和服务内容的扩大,需要一个 全新的识别形象。 案例分析 ?项目: ? 为反映银行在业界的骄人成绩,IG 公司被委托设计 一个易识别并适用于各种不同类型的客户,又完全 不同于两家银行原来标志的全新形象。 案例分析 ?过程: ? 主要涉及3个项目:品牌名称、品牌策划和品 牌定位。一年时间的主要目标是品牌名称、 品牌定位,而这些依赖于周密详尽的策划工 作。由于时间有限,必须成立专案小组进行 协调,专业全面的工作小组可以帮助客户集 中力量沟通和解决问题。电子产品质量检测机构 ? 通过讨论,明确了要求和重点,如银行在处 理业务时必须要有效率、热情和果断等。 案例分析 ?过程: ? 名称被确定是整个项目中最具挑战性的部分 之一。IG根据每一个命名进行了相关的方案 策划和设计。美国国家银行有很高的知名度, 而美国银行在金融市场中却有明显的主导优 势,并且在美国似乎是最强大的金融机构, 是世界自由贸易的领导者。但新的银行名称 直到最后阶段还未确定。 案例分析 ?过程: ? IG建议标志设计简洁大方,能够达到标志的 瞬间识别效果。 ? 最初设计主要侧重在图形符号,美国的象征 最直接的就是星条旗。这个想法直到最后国 旗与国土的整合才是最终完成创意,“旗田” 直接抓住了银行全国的概念和努力严谨的工 作作风。相对的目标受众比较广泛,因此设 计方案必须通俗易懂。 案例分析 ? 方案: ? 最后的方案是结合国旗交象征美国国土交织柔顺的 图形暗示着运动、指向未来的箭头,试图表现出本 土精神和全球化的概念,也表明了银行对未来的信 心,并在此基础上设计了整套VI。 ? 此次项目也让IG经历一次紧张体验,项目进到实施 执行都一直保持高度机密,最后才统一通过各种媒 介公之于众。此时美国银行在全美共有超过4500家 分部和13000台ATM机。 总结 ? 1.总述 总体来看标志设计的三维化,材质化确实带来了一 场“视觉革命”。标志设计进入三维领域也是发展 的必然。客户更苛刻的视觉要求,功能更强大的软 件,更加方便有效的传播媒体,无不推动着这次势 不可当的潮流。这个潮流的发展没有也不可能代替 或排挤传统风格,他只不过是在标志设计领域树起 一面前卫的旗帜,开辟了一个前人未有涉足的领域, 不论它的形式有什么新的变化,他的最终目的还是 要为客户和是市场服务,成为商业武器。 总结 ? 2、警示 就设计来讲标志新趋势也令人担心的一面,那就是表现手段 的单一化。这新风格的标志设计再一定程度上受苹果风格的 冲击,但由于标志设计尤其丰富内涵 及许多优秀的传统手 段的支撑,这种影响还不甚严重,但也应当引起注意,因为在近 邻UI设计领域已是“苹果”一统天下,创作者的思想严重的 压抑和限制了,这无论如何对我们都是一个警示。 另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的 设计思想,我们国内在这里差了很大的一步(有时标志设计 甚至连基本的要求也达不到),当然我并不想指责或抱怨什 么,这种情况的出现并非个人行为或短时期现象,所以我希 望我国的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础 上也尝试着新领域挑战,我想这也是一名新时代设计者的职 务和义务。 总结 ? 3、必然 无论充满什么样的困难和约束,标志设计的进程的 脚步只能越来越快,这和经济快速发展,技术的日 新月异,以及“西方社会在各领域对于欲望的快速 实现要求” 紧密相连。 但把握客户的视觉要求,及受众的视觉承受力,仍 然而且必然是最基础的,标志设计的结果毕竟是一 个商业产物,是商战中一枚极具杀伤力的棋子,所 以设计手段是次要,目的是第一位的。以上提供的 新设计风格也应依据具体情况而行,不能一味在形 式上追新。

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